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  • De la rue aux podiums new- yorkais : Lacoste fait sa révolution - LUXE- MAGAZINE.COM :: lacoste vetement, chemise lacoste
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    Apercu : Après le vêtement de sport, ce nom désigne un art de vivre. Celui qu’incarne un animal vert et sacré, le crocodile. Américains ; elle la conservera jusqu’en 1932. Fils d’un industriel de l’aéronautique, il tient sa première raquette à l’âge de 14 ans. Jusqu’à lui, on courait après les balles vêtu de chemises de costume à manches longues en coton épais. Chercheur curieux et désireux d’améliorer son jeu, il invente le grip (la bandelette, d’abord faite de sparadrap, qui entoure le manche de la raquette), puis une machine capable de lancer des balles. Peu de temps avant sa disparition il plancha sur une nouvelle génération de balles, mais le projet ne vit pas le jour. Rares sont les entreprises qui depuis plus de 70 ans, possèdent une telle inébranlabilité. On peut dire que cet animal-là est l’un des logos les plus célèbres et identifiables au monde. Or, comme de nombreuses légendes, il est arrivé un peu par hasard. Il tombe en admiration devant une mallette en peau de crocodile exposée dans une vitrine. Si je remporte le match vous m’offrez cette mallette ! Crocodile, mais l’image est la même : ce champion ne lâche jamais sa proie. Oui, ce reptile immobile, ex-voto textile, fait signe : c’est la signature d’une griffe et un signe de ralliement. Le puriste en effet ne dit pas polo, mais chemise. La première joint-venture de l’histoire de la maison est toujours effective. A la différence de la concurrence, nous sommes les seuls dans le secteur du sportswear à fabriquer nous-mêmes. Cela nous permet de maintenir un niveau de qualité très constant et uniforme dans le monde entier, mais aussi de développer des produits et matériaux innovants dans des cellules de recherche. Qui est votre concurrent direct ? Unis, notre premier marché, notre image est meilleure. A l’époque, dans les années 90, ça n’était pas un problème. Car ces jeunes ont rajeuni la marque, la rue est un excellent prescripteur de tendances, et le sport a toujours été un univers transversal. Mais nous faisons du haut de gamme. Le risque était la rupture de l’équilibre. Il fallait une communication qui rassure la clientèle traditionnelle sans exclure qui que ce soit. Lemaire, fait partie du lifting ? Son arrivée a donné un réel coup de jeune. Il a réussi à affiner, à améliorer nos basiques en les rendant plus contemporains. Unis sont le pays du sportswear. Paris, une place de rêve, est plus mode. Notre désir est de faire du sportswear très mode, mais en marge des tendances éphémères. Fin 2007, toutes nos boutiques auront été remaniées. Nous voulions rompre avec les points de vente concurrents, tout en bois et lignes strictes. Nos boutiques sont donc très lumineuses, jouent sur des matériaux nouveaux, sur des formes arrondies, sur les couleurs de la marque. Des prix plus élevés et des matériaux nobles, pour une élégance plus sophistiquée. Lacoste ne s’est jamais souciée de la tendance mais il se trouve que la maison est tout à fait en phase avec celle, actuelle, du sport-chic, décontracté sans être négligé. France, et surtout d’images fortes. Il marie fonctionnel et utilitaire avec urban chic, et saupoudre le tout de couleurs vivifiantes. Ainsi parées, ses collections butinent à l’envi les différents nectars de la culture contemporaine, mix de hip-hop-rock-pop, british college et street savvy. Tokyo dans les fêtes secrètes de la jet set.

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